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Bentornati cari lettori! Anche durante questo periodo di quarantena noi del giornalino non ci siamo lasciati abbattere e siamo qui apposta per tenervi compagnia durante le interminabili giornate che dovrete affrontare.
Come avrete notato, il tema di questo mese è l’udito e personalmente mi sono trovata un po’ in difficoltà durante la scelta del tema da trattare per la mia rubrica beauty… dopotutto, non esiste un trucco orecchie che potrei spiegarvi (anche se potremmo aspettarci di tutto dalle tendenze che nascono sul web di questi tempi), se non sfumare il fondotinta anche su di esse. L’idea che ho poi deciso di mettere in pratica è affiorata alla mia mente durante una delle mie sessioni di shopping ossessivo-compulsivo (online purtroppo, di questi tempi). Mentre spulciavo la mia app di Sephora, guardando i best seller mi è subito saltata all’occhio una marca in particolare: Fenty Beauty, la collezione make-up creata proprio dalla celebre cantante Rihanna. Ho già acquistato prodotti Fenty Beauty e devo dire che non mi sono sembrati per niente male, ma non mi ero mai fermata veramente a pensare a questo fenomeno, ovvero quello delle cantanti o delle star in generale che hanno lanciato negli ultimi anni linee di cosmetici o che hanno collaborato con grandi marchi del settore.
Se ci facciamo caso, infatti, possiamo notare innumerevoli esempi oltre alla linea di Rihanna: la linea “Thank you, next” di Ariana grande, omonima di uno dei suoi album più venduti, la collezione creata da Too Faced con Madonna, la nuova linea di Lady Gaga “Haus Laboratories”, la linea di Jennifer Lopez, la marca Kylie Cosmetics by Kylie Jenner, ma anche le innumerevoli collezioni create da diversi marchi ispirate alla Disney, o il lancio di nuove linee da parte di youtubers facenti parte della beauty community (in Italia esempi eclatanti sono Mulac di Lacindina, Nabla di Mr Daniel makeup, nonché Cosmify, che produce linee per diversi youtubers italiani).
La nascita di tutte queste linee è dettata però, oltre che dalla passione che i creators ci mettono, soprattutto da una questione di marketing. Se ci pensiamo bene, infatti, una persona sarà indubbiamente più invogliata a comprare dei prodotti se essi sono stati concepiti da una uno youtuber che segue, una celebrity che ammira o una cantante che ascolta. Ciò non è sbagliato, ma non si può negare che sia una strategia attuata dalle case cosmetiche o dagli stessi creators per vendere un maggior numero di prodotti e, di conseguenza, guadagnare di più.
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Non è inoltre da sottovalutare la pubblicità che scaturisce inevitabilmente dalla creazione di certe linee: se pubblicizzato dalla celebrity da cui è stato creato, l’impatto di tale pubblicità sarà esponenzialmente più grande di quello che una casa cosmetica riuscirebbe a trasmettere creando da sola lo stesso prodotto. Di conseguenza, anche le vendite e gli incassi aumenteranno esponenzialmente.
Entra inoltre in gioco in questo caso un desiderio di emulazione verso una persona famosa: se la star in questione ha creato tale prodotto significa che lo indossa, quindi acquistarlo significa possedere e indossare qualcosa che anche questa persona possiede. E poi… io mi fido della sua opinione, se ha creato il prodotto significa che la qualità sarà ottima…ma ne siamo proprio sicuri?
Non sempre i prodotti creati dalle celebrities hanno ottenuto ottime recensioni, anzi in alcuni casi su di essi sono piovute pesanti critiche da parte di make-up artist o influencer. Si tratta di invidia? Sono critiche sincere? Non possiamo saperlo finché non acquistiamo il prodotto e lo proviamo in prima persona, ma in qualsiasi caso una cosa rimane certa: con una maggiore visibilità del prodotto si avranno di certo più recensioni e anche più critiche negative. È inevitabile. La cosa importante per proteggerci da acquisti sbagliati è non fidarsi mai ciecamente del creator, nemmeno se è il nostro cantante preferito, e fare qualche ricerca su diversi siti prima dell’acquisto, per capire innanzitutto se ci serve, se risponde alle nostre esigenze e se la qualità è buona. Non sono forse la persona migliore per dare consigli di questo tipo in quanto compro tutto ciò che mi piace anche se non mi serve, quindi sono la prima a dover seguire i miei stessi consigli, ma piano piano sto imparando, avendo cabina armadio e cassetto dei trucchi pieni di cose che non u…cioè CHE USO POCO (non lo ammetterò mai, chi è come me mi capirà bene ahahah).
Spero che l’articolo vi sia piaciuto nonostante non abbia dato consigli per il make-up, amici! Al prossimo numero!
Origgi Monica
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